Vastustemootori optimeerimine, inglise keeles Answer Engine Optimization (AEO), on uus ja kiiresti arenev digiturunduse suund, mille eesmärk on kohandada sisu nii, et see vastaks kasutajate küsimustele – eriti häälotsingu ja tehisintellektil põhinevate otsinguvahendite, nagu ChatGPT ja Google’i esiletõstetud vastuste kontekstis.
Kui traditsiooniline otsingumootori optimeerimine ehk SEO keskendub märksõnade kaudu parematele positsioonidele jõudmisele, siis AEO eesmärk on esitada täpseid ja selgeid vastuseid konkreetsetele küsimustele. Kuna otsingutehnoloogiad liiguvad järjest enam märksõnade sobitamiselt kasutaja kavatsuse mõistmise suunas, saab AEO-st oluline osa iga tänapäevase brändi nähtavuse strateegiast.
Selle uue suuna olulisust näitab näiteks tõsiasi, et rohkem kui pooled Ameerika Ühendriikide internetikasutajatest kasutasid 2023. aastal häälotsingut. Lisaks sellele eelistavad tehisintellektil põhinevad otsingusüsteemid, nagu ChatGPT, järjest rohkem just hästi struktureeritud ja usaldusväärseid allikaid. Samuti on Google’i otsingutulemustes järjest nähtavamad just “Inimesed küsivad ka” kastid ja nn esiletõstetud vastused, kuhu AEO meetoditega saabki kõige tõenäolisemalt pääseda.
Et AEO strateegiat edukalt rakendada, tuleb kõigepealt mõista, mida inimesed tegelikult küsivad. Selleks on olemas mitmeid tööriistu, nagu AnswerThePublic ja AlsoAsked, aga ka foorumid ja arutelukeskkonnad, näiteks Reddit või Quora. Lisaks tasub tähelepanelikult jälgida Google’i funktsiooni “Inimesed küsivad ka”, kust saab aimu, millised küsimused seoses sinu valdkonnaga esitatakse. Oluline on keskenduda mitte pelgalt märksõnadele, vaid just sellistele küsimustele, mis on sõnastatud loomulikus ja arusaadavas keeles.
Sisu loomisel tuleb eelistada otsekoheseid ja selgeid vastuseid. Ideaalne vastus algab 1–2 lauselise otsevastusega ning jätkub täiendavate selgituste, näidete või nõuannetega. Sisu peaks olema lihtsas keeles, et see sobiks ka häälotsinguks. Näiteks, kui keegi küsib, mis on vastustemootori optimeerimine, võiks vastus kõlada: vastustemootori optimeerimine ehk AEO on protsess, mille käigus sisu kohandatakse nii, et see vastaks otsingumootorites ja tehisintellektisüsteemides esitatud küsimustele.
Oluline osa AEO-st on ka struktureeritud andmete kasutamine. Skeemimärgistus, nagu FAQPage või HowTo, aitab otsingumootoritel sisu paremini mõista ja esile tuua. Samuti tasub artiklites kasutada alapealkirju, mis on küsimuse vormis, et vastata otseselt kasutaja otsingule.
Et jõuda Google’i esiletõstetud vastuste hulka, tuleks vastuseid esitada loendite, tabelite või lühikeste kokkuvõtete vormis, ideaalis 40–50 sõna piires. Samuti aitab, kui küsimus on sõnastatud artikli sees, näiteks alapealkirjana.
Häälotsinguks optimeerimisel tuleb arvestada, et inimesed räägivad otsingutes pikemalt ja vestluslikumalt kui kirjutavad. Seetõttu on oluline kasutada pikemaid, küsimuspõhiseid märksõnu ning loomulikku keelekasutust. Samuti peaks sisu arvestama kohalikke otsinguintente, näiteks küsimusi, mis algavad sõnadega „kus“ või „kuidas“ ja viitavad kasutaja asukohale.
Usaldusväärseks vastuste allikaks saamiseks on oluline ehitada temaatilisi sisuklastrid. Kui sarnased artiklid on omavahel siselingitusega seotud ja katavad valdkonda süsteemselt, suureneb nii nähtavus kui ka autoriteetsus.
Vastustemootori optimeerimine ei ole pelgalt moesõna, vaid loogiline vastus sellele, kuidas inimeste otsingukäitumine muutub. Kui kasutajad küsivad järjest enam loomulikus keeles ja ootavad kiireid, täpseid ning häälotsinguks sobivaid vastuseid, siis just need brändid, kes oma sisu vastavalt kohandavad, suudavad püsida silmapaistvad ja meeldejäävad. Kui SEO eesmärk on olla nähtav, siis AEO eesmärk on olla asjakohane ja vajalik.
